Vídeo a internet: durada, formats i subtítols
“Els vídeos d’internet han de ser curts” és una d’aquelles regles que tothom repeteix i que no és certa sempre. La durada adequada depèn de la plataforma, del públic i, sobretot, de si el vídeo té prou contingut per mantenir l’atenció. Aquesta guia explica com decidir-ho i com fer vídeos que es vegin i s’entenguin.
No hi ha una durada màgica
Trobaràs xifres “exactes” de la durada ideal que canvien d’un article a l’altre i que rarament expliquen d’on surten. Les plataformes canvien sovint els límits i els seus algorismes. El que sí que es pot dir:
- Cada plataforma té un ús. Als vídeos curts verticals la gent passa d’un vídeo a l’altre amb el dit; en una plataforma de vídeo o al web d’un mitjà hi ha públic disposat a mirar entrevistes o documentals llargs.
- El públic compta. Les famílies d’una escola miraran sencer el vídeo de la festa de final de curs. Desconeguts que passen per les xarxes, no.
- El contingut mana. Un vídeo ha de durar el que necessita per explicar el que té a dir, ni un segon més. Si pots treure un fragment sense que es perdi res, treu-lo.
La millor guia són les teves dades: les plataformes mostren a quin moment la gent deixa de mirar. Si la majoria marxa al minut 1, el problema no és la durada total, sinó el que passa al minut 1.
Formats: vertical o horitzontal
| Format | Proporció | On s’usa |
|---|---|---|
| Vertical | 9:16 | Vídeos curts i històries de les xarxes socials, pensats per al mòbil |
| Horitzontal | 16:9 | Plataformes de vídeo, webs, televisió, projeccions |
| Quadrat o gairebé | 1:1 o 4:5 | Publicacions al mur de xarxes que barregen text i imatge |
Decideix el format abans de gravar. Si necessites les dues versions, grava en horitzontal amb l’acció al centre i podràs retallar-ne una de vertical. Consells de gravació a Periodisme mòbil.
Els primers segons
Als primers segons la persona decideix si continua mirant. No vol dir que tot hagi de ser espectacular, sinó que cal anar al gra:
- Comença amb el més interessant: la imatge més forta, la pregunta, el resultat.
- Deixa els logotips llargs, les cortinetes i les presentacions per al final, o elimina’ls.
- Posa un text breu a la pantalla que digui de què va el vídeo, per a qui el mira sense so.
- No prometis a l’inici una cosa que el vídeo no dona: és un esquer i la gent se’n recorda.
Subtítols
Els subtítols tenen dues funcions:
- Accessibilitat. Són imprescindibles per a les persones sordes o amb pèrdua auditiva, i ajuden les persones que aprenen la llengua.
- Vídeos sense so. Molta gent mira vídeos al mòbil en silenci: al transport públic, a la feina, a la sala d’espera.
Hi ha dues maneres de posar-los:
- Subtítols en un fitxer a part
- Un fitxer de text amb els temps (els formats més comuns són SRT i WebVTT) que es puja amb el vídeo. Es poden activar i desactivar, es poden traduir i els cercadors els poden llegir.
- Subtítols incrustats
- Formen part de la imatge. Es veuen sempre, a qualsevol aplicació, però no es poden desactivar ni corregir després.
Moltes plataformes i editors generen subtítols automàtics. Són un bon punt de partida, però en català encara s’equivoquen sovint amb noms propis, topònims i paraules poc freqüents: revisa’ls sempre. Fes frases curtes, de dues línies com a màxim, i que es puguin llegir amb calma.
Música i drets
Posar una cançó comercial de fons sense permís és el problema de drets més freqüent dels vídeos. Les plataformes grans detecten la música protegida automàticament i poden silenciar el vídeo, bloquejar-lo en alguns països o donar els ingressos al titular dels drets. Alternatives:
- Música amb llicència Creative Commons, respectant les condicions (atribució, ús no comercial, etc.).
- Les biblioteques de música que ofereixen algunes plataformes i aplicacions d’edició, llegint bé on es pot fer servir.
- Música creada per tu o per algú que te’n doni permís per escrit.
Que la música sigui “lliure de drets” a una plataforma no vol dir que ho sigui per a qualsevol ús. Més informació a Drets d’autor i CC.
On publicar
- Plataformes de vídeo: bones per arribar a públic nou i per incrustar el vídeo al teu web.
- Xarxes socials: puja el vídeo directament a cada xarxa en el format que li correspon, en lloc de compartir-hi un enllaç.
- El teu web: incrusta-hi el vídeo amb una descripció i la transcripció, que també ajuden els cercadors.
Escriu sempre un títol i una descripció clars en català, amb les paraules que la gent faria servir per cercar-lo.
Abans de publicar
- El format correspon a la plataforma on es publica.
- Els primers segons expliquen de què va.
- Té subtítols revisats.
- Tinc permís per a la música, les imatges i les persones que hi surten.
- El so s’entén bé amb el volum del mòbil.
- El títol i la descripció són clars i en català.
- Si hi ha imatges generades o modificades amb IA, ho he indicat (consulta Deepfakes i IA).