Pagament i coneixement dels lectors marquen el futur de la premsa digital segons directius internacionals | Escacc - Fundació Espai Català de Cultura i Comunicació |

Notícia

Pagament i coneixement dels lectors marquen el futur de la premsa digital segons directius internacionals

Bradley-Jones, Feltham, Grimshaw, Langhoff, Murray i Barwise

9 / octubre / 2009

Compartint gairebé diagnòstic van comparèixer els directors dels portals de la BBC, Luke Bradley-Jones, del Financial Times, Rob Grimshaw, i del Wall Street Journal Europe, Andrew Langhoff, a més de Dominic Feltham, director de Reed Business Information (especialitzada en transaccions on line d'empresa a empresa) i de Bill Murray, consultor nord-americà.

Bradley-Jones va obrir el foc assegurant que "per una raó de lògica comercial, ens dirigim als continguts de pagament, és una cosa que no podem obviar". La seva afirmació és especialment rellevant perquè la BBC ha estat assenyalada com el principal obstacle, juntament amb Google i el Govern, per fer el salt a continguts de pagament, ja que el seu portal és insuperable i gratuït. "Avui en dia existeixen tot tipus d'evidències que els consumidors estan disposats a pagar pels continguts", afegeix. La seva aposta és un model mixt, entre continguts gratuïts i de pagament, i destaca la tecnologia del mòbil com la més important.

Per Grimshaw, el director del FT.com, que ofereix contingut de pagament i gratuïts, "quan se'ns va plantejar el debat sobre el contingut que havíem de cobrar i el que no, vam decidir que no hi hauria aquest debat i que cobraríem una part sense pensar molt”. I afegeix que les subscripcions "et donen l'oportunitat d'interactuar amb els teus lectors, i d'entendre el que pensen i el que volen".

Sobre la globalització que aporta Internet, Grimshaw destaca que el més important és no perdre l'essència, el cor de cada mitjà. "És molt fàcil caure en la temptació de buscar el major nombre de clients en aquests nous mercats, però nosaltres no ho vam fer", confessa. Ells van triar centrar-se en millorar el contingut dels clients que van considerar centrals i fidels, tot i el risc de perdre'n d'altres. En això coincideix Murray, per al qual "el coneixement de l'audiència és clau" i els continguts de pagament permeten tenir una relació més duradora amb els consumidors i aprendre més d'ells.

Fonts d'informació:  The Guardian, El Mundo

Temàtiques:  premsa | Tags:  digital, pagament

599 visites | Comentaris: 0 | Actualitzat: 09/10/2009 12:26 | publicat per Escacc