Més concentració en els mitjans locals per suportar la crisi | Escacc - Fundació Espai Català de Cultura i Comunicació |

Notícia

Més concentració en els mitjans locals per suportar la crisi

19 / novembre / 2009

Més concentració per suportar la crisi. És la tendència en molts països que revisen les limitacions a la concentració de mitjans. El darrer a actuar ha estat la Gran Bretanya. Ofcom, el regulador de comunicacions, proposa rebaixar les barreres a la concentració en els mercats locals.El resultat seria que una sola empresa pot ser propietària de totes les emissores de ràdio o de la meitat de les ràdios i diaris locals, a més d'un canal de televisió. És la resposta de l'ens regulador a la forta crisi dels mitjans locals, que pateixen grans caigudes de publicitat, d'ingressos i de difusió. Una situació molt similar a la de l'estat espanyol i altres mercats. Als Estats Units, l'ens regulador FCC, també està estudiant rebaixar els límits a la concentració a més d'altres alternatives fiscals i de finançament dels mitjans locals.

"És la concentració la solució? No erosiona de forma molt perillosa el pluralisme i la democràcia?", a aquesta pregunta dóna la seva opinió l'analista de mitjans Juan Varela:

"El pluralisme promès per l'explosió digital, ofegat per la realitat del mercat.

Internet guanya cada vegada més audiència, però encara no és el mitjà informatiu principal. I encara menys en el mercat local.

A la Gran Bretanya només el 4% dels ciutadans segueixen la informació local per internet com a mitjà principal davant d'un 49% de la televisió o un 24% dels diaris.

A Espanya, els usuaris de premsa digital són encara la meitat dels lectors de diaris. A la premsa local, cap dels diaris locals sobrepassa la seva audiència amb usuaris únics diaris. I, en la majoria dels casos, la proporció és tres o quatre vegades inferior. Si es mesura el negoci, pitjor. La majoria dels mitjans locals està lluny del 13% dels seus ingressos per internet, la seva quota del mercat publicitari.

La proposta de llei general audiovisual recull la flexibilització de la propietat de mitjans audiovisuals aprovada pel govern (espanyol) el mes de febrer. A la ràdio local no es pot sobrepassar el 50% de les llicències ni a la televisió local i autonòmica la capacitat d'un canal múltiplex. No hi ha limitacions a la propietat multimèdia de diaris o webs.

Les televisions es queixen dels pirates locals i autonòmics. El tancament d'aquestes llicències és a totes les seves demandes quan la TDT permet multiplicar l'oferta de televisió.

Però la realitat és el fracàs de la televisió local. L'empenta del seu naixement ja es va frenar abans de la crisi, que li ha donat l'últim cop de gràcia a un sector de difícil sostenibilitat en un país amb una oferta pública de radiotelevisió tan gran.

La ràdio i els diaris són el principal menú informatiu de l'audiència d'informació local. Els últims, sobretot, reforçats per les seves edicions digitals, però molt lluny de la incidència, influència i penetració dels principals mitjans.

La solució a la crisi no passa per la concentració, sinó per un model de negoci 360 º. On la multimèdia i la multiplataforma es facin servir per desenvolupar nous formats i estratègies publicitàries combinades amb productes freemium (gratuïts i de pagament), ecommerce, gestió social del CRM i SRM, desenvolupament de serveis i de productes d'accés a la informació (no només de producció de continguts), a més de convertir-se en plataformes socials i de negoci per al mercat local.

Més negoci i més mercat, no més concentració."

Fonts d'informació:  Periodistas21

Temàtiques:  audiovisual, grups de comunicació | Localització:  Espanya | Tags:  local

740 visites | Comentaris: 0 | Actualitzat: 19/11/2009 10:42 | publicat per Escacc