La TV tradicional mira a Internet i al mòbil per oferir els seus continguts | Escacc - Fundació Espai Català de Cultura i Comunicació |

Reportatge

La TV tradicional mira a Internet i al mòbil per oferir els seus continguts

Mentre que en el cas del mòbil la revolució encara està per arribar, la televisió per Internet, ja sigui a través dels portals de les cadenes generalistes, els canals que emeten només per la Xarxa o els portals de vídeos, ja suma audiències milionàries, cosa que ha provocat una cursa entre els operadors per fer-se un lloc en aquest nou mercat que, per ara, sembla ser dels pocs que resisteix a la crisi. De fet, segons dades presentades recentment a Madrid en una trobada sobre televisió en línia organitzat per Televeo, el 70% dels joves espanyols s'ha descarregat contingut audiovisual alguna vegada i un 40% veuen vídeos a la Xarxa. A més, una tercera part dels llocs amb més usuaris a Internet es corresponen amb portals de cadenes de televisió, segons la darrera onada de l'Estudi General de Mitjans.

D'altra banda, segons la majoria dels experts consultats, aquesta nova forma de veure la televisió crea un nou tipus de teleespectador o Telenauta, en paraules de Mikel Lejarza, director general d'Antena 3 que eludeix el paper prescriptor de la televisió tradicional per veure el que vol, quan i on vol. "Els continguts han d'estar allà on hi hagi una persona interessada en veure'ls", assenyala Paco Sierra, director de Continguts Multimèdia d'Antena 3, que ha fet una forta aposta per integrar els tres suports a través del concepte 3.0, que suposa que tots els programes han d'estar disponibles en les tres pantalles en qualsevol moment i des de qualsevol lloc. "Les noves generacions tenen clar que televisió no equival a veure el senyal per la televisió, sinó també per l'ordinador i el mòbil", afegeix Serra, que creu que els tres suports són complementaris i perduraran: "La força del televisor és tremenda, però el desenvolupament de la banda ampla permet veure la televisió amb la mateixa qualitat".

En aquest sentit, la directora de Mitjans Interactius de RTVE, Rosalía Lloret, considera que un cop es millori la banda ampla, l'aparell on es vegi la televisió "serà el de menys". Segons ella, més aviat hi haurà dues actituds diferents d'accedir als continguts, la d'estar "tirat al sofà sense gaires ganes d'interactuar", que es correspon amb la forma tradicional de veure la televisió, i una actitud més activa basada en la participació i la recerca d'informació complementària.

Per aquest motiu, les principals cadenes generalistes espanyoles s'han llançat no només a oferir continguts extra i informació complementària com entrevistes, fotografies o trobades digitals, sinó que també s'han decantat per l'ús de xarxes socials com Facebook perque els aficionats a un programa puguin intercanviar opinions. "Ja no n'hi ha prou amb penjar el vídeo", assenyala Lloret.

En la mateixa línia, el director multimèdia de La Sexta, Alfredo Peña, defensa que l'èxit de la televisió per Internet depèn de l'oferta de continguts a la carta i la qualitat de la imatge (Lasexta.com ja ofereix els seus vídeos en qualitat estàndard i alta definició), però també de la capacitat d'interactuar amb l'audiència web. "Ja hi ha seccions de programes que s'inspiren en els comentaris que envia la gent", assenyala.

D'altra banda, considera que ha arribat el moment de fer una medició d'audiències més precisa, comptant amb Internet, com ja ha començat a passar als Estats Units.

Sobre la publicitat, Ana Bueno, directora de Telecinco.es, adverteix que la televisió per Internet "ha de ser rendible" i, en aquest sentit, destaca que hi ha formats, com les sèries, que són "molt demandats pels anunciants" perquè permeten arribar a un públic molt concret. Pel que fa als anuncis, tot i ser menys agressius que a la televisió convencional, poden convertir-se en una "arma de doble tall" si la seva freqüència és massa alta. El que està clar, a parer seu, és que l'audiència de la Xarxa complementa la de la cadena convencional, no la "canibalitza".

Però també estan començant a proliferar portals de televisió per Internet aliens al model de les cadenes generalistes. És el cas de Televeo, que ofereix 80 canals i el president, Ricardo García, té clar que el nou model no ha fet més que enlairar-se. "La banda ampla s’està incrementant i en tres o quatre anys podríem arribar als 100 megues, com al Japó", indica García, que creu que "el problema de la qualitat de la imatge ja està superat".

Fonts d'informació:  Público

Temàtiques:  audiovisual | Tags:  mòbil, televisió, Internet

590 visites | Comentaris: 0 | Actualitzat: 14/10/2009 11:05 | publicat per Escacc