La TDT i el nou finançament de TVE marquen el futur de la publicitat local | Escacc - Fundació Espai Català de Cultura i Comunicació |

Notícia

La TDT i el nou finançament de TVE marquen el futur de la publicitat local

14 / octubre / 2009

Les desconnexions regionals de la cadena pública eren la peça clau de moltes campanyes autonòmiques a l’estat espanyol. Aquestes fites temporals marcaran el futur d’una part de la inversió publicitària. “El futur passa per noves formes d’investigació per mesurar les audiències reals”, afirmava Josep Maria Frigola, conseller delegat d’Havas Media durant el balanç del tercer aniversari de Proximia, la seva filial dedicada a gestionar campanyes locals.

“Cal més coneixement de l'entorn”, assenyalava Frigola, la companyia del qual encarrega enquestes pròpies de seguiment de mitjans a escala local, i treballa amb més de 20.000 mitjans de comunicació locals. En plena crisi econòmica, la seva facturació ha crescut un 60%, fins als 25 milions d'euros, gràcies a fórmules innovadores que permeten elaborar campanyes específiques per a un grapat de municipis o personalitzar anuncis per a diferents localitats. Fins i tot han desenvolupat una eina, Geomex, que mesura el tràfic a les ciutats petites i traça els circuits més propicis per a la publicitat exterior, com els de tanques i marquesines d'autobusos.

El futur també té accent local, segons aquest expert, que creu que el mitjà local més important del futur serà Google. I que el futur no és mesurar la televisió, sinó “l'audiovisual”, que, en conjunt, abasta des de les emissions en “streaming” a la descàrrega directa de continguts que seran la televisió del futur.

Fonts d'informació:  La Razón

Temàtiques:  difusió i audiències, publicitat, audiovisual | Tags:  TDT, RTVE, local, Havas Media, TVE

920 visites | Comentaris: 0 | Actualitzat: 14/10/2009 10:28 | publicat per Escacc