Àrea usuaris
| DL | DM | DX | DJ | DV | DS | DG |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | ||||
| 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
| 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 |
| 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 |
| 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | |
| DL | DM | DX | DJ | DV | DS | DG |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | ||||||
| 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
| 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 |
| 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 |
| 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 |
| 30 | 31 | |||||
Document
[DOC] Les claus del disseny als mitjans digitals, per David Sancha
Escacc > internet i TIC
12:28 23.04.2012
Document
[DOC] Els mossos d’esquadra als mitjans de comunicació
Escacc > periodisme
16:12 22.03.2012
Escull el teu canal: premsa | audiovisual | ràdio | difusió i audiències | publicitat | grups de comunicació | periodisme | internet i TIC | polítiques de comunicació | cultura | Tots
Notícia
La supressió publicitària de TVE beneficia en ingressos a les privades tot i disminuir els espots
1 / febrer / 2010
Després d’un mes de TVE sense publicitat, es pot avançar una primera conclusió de l’impacte que la mesura ha tingut en el sector: prop del 60% dels anuncis que fa just un any va emetre la televisió pública estatal s’han perdut. És a dir, des del gener del 2009 fins al gener del 2010, al voltant de 20.000 espots que s’emetien per a tot l'Estat espanyol s’han volatilitzat del mercat audiovisual i, amb aquests, els ingressos econòmics que, d’alguna manera, beneficiaven tots els àmbits professionals que mou el sector.Tal com mostra aquest gràfic, elaborat per Barlovento a partir de dades de Sofres, totes les grans cadenes d’àmbit estatal s’han beneficiat de la pèrdua d’insercions publicitàries de TVE1 i La 2 al gener. Però la suma d’aquest increment d’espots (al voltant de 10.000 insercions més) no resulta suficient per absorbir l’important cabal de publicitat que movia TVE. Segurament, les petites televisions privades d’àmbit estatal han tingut un increment publicitari, però no poden acaparar les campanyes que busquen un impacte comercial a tot l'Estat espanyol, que només poden garantir televisions per sobre del 5% d’audiència al conjunt de l’Estat.
Encara que en conjunt es perdi una bona part de la publicitat del sector, la que sí que ha revertit en les grans cadenes privades ha significat un augment dels seus ingressos. Segons va publicar la setmana passada el diari econòmic Cinco días, aquest increment se situava aquest gener en un 10% més respecte al mateix mes del 2009. Aquests ingressos no només provenen de l’augment del nombre d’espots, sinó també del preu de la inserció (entre un 15% i un 20% més) que s’està produint aquest mes.
Els estudis previs que havien fet els experts del sector ja calculaven que una part de la publicitat que emetia TVE es perdria, però el dubte és quin volum d’aquests ingressos publicitaris quedarà als llimbs. L’últim estudi sobre el tema, realitzat per l’empresa Havas per a Microsoft Advertising, calculava que, dels prop dels 400 milions d’euros que podria haver facturat TVE el 2010, un 26% anirà al conjunt de televisions, mentre que la resta de mitjans (ràdio, exterior, premsa...) n’absorbirà un altre 21%. Havas també assenyala que un 8% de la inversió publicitària de TVE revertirà a Internet (cosa que suposarà un total de 30 milions d’euros), mentre que un 24% desapareixerà i no generarà riquesa en cap sector.
Però aquest 26% d’augment publicitari en les privades que augura Havas també pot provocar alguns efectes perniciosos, tal com apunten diversos experts del món de la publicitat: blocs publicitaris de fins a 14 minuts de durada provocaran un "èxode massiu d’anunciants" cap a la premsa, la ràdio, Internet... I cap a TVE, que des que no té anuncis acapara cada dia milions de teleespectadors que ja no veuen ni un sol espot de publicitat.
Fonts d'informació: El Periódico
Temàtiques: audiovisual, publicitat | Localització: Espanya | Tags: TVE, privades, espots
1067 visites | Comentaris: 0 | Actualitzat: 01/02/2010 11:07 | publicat per Escacc
Enric Borràs Abelló: Periodista. Redactor del dBalears i col·laborador del diari Ara.
Diglòssia i ficció televisiva a les Illes Balears
Javier Leiva Aguilar: Consultor independent i formador
Proactivitat en les cerques per a guanyar clients i millorar la nostra reputació online
Josep Vives i Gràcia: Gabinet Tècnic del Departament de Cultura
El dret d’accedir a la informació pública
Eduard Martín-Borregón: Periodista i fotògraf
9 idees sobre el periodisme de dades
Gemma Busquets: Periodista. Cap de Comunicació d'El Punt Avui
Esports a la tele: un servei públic?
Antònia Folguera: Productora audiovisual i cultural
Descobrir música a la xarxa, un joc d’algoritmes
Pere Rovira: Soci-Director d'Elisa Group a Espanya
Intel·ligència digital per a mitjans de comunicació
Joan Rueda: Periodista
Tancar l’emissora municipal, mal negoci
Ismael Peña-López: Professor de la Universitat Oberta de Catalunya especialitzat en la Societat de la Informació — http://ictlogy.net / @ictlogist
La responsabilitat dels mitjans de la doszeromania en les formes
Per tancar, fes click al botó Tancar o apreta la tecla ESC