La inversió en publicitat podria caure un 19,2% respecte al 2008 | Escacc - Fundació Espai Català de Cultura i Comunicació |

Notícia

La inversió en publicitat podria caure un 19,2% respecte al 2008

8 / octubre / 2009

La inversió en publicitat el 2009 serà un 19,2% més baixa que la del 2008, segons una enquesta de Zenith Vigía entre experts del sector, que es mostren una mica més pessimistes respecte al futur de la publicitat del que estaven en l'última onada de l'estudi al juliol. Així, d'acord amb les previsions dels experts enquestats, el mercat publicitari de l’estat espanyol es contrauria fins als 5.737 milions d'euros a finals del 2009, cosa que representa una caiguda de més del 28% en dos anys, ja que el 2007 la inversió va ser de 7.984 milions d'euros.

Els enquestats temen que aquesta reducció es tradueixi en una "forta reducció de llocs de treball tant als mitjans de comunicació com a les agències creatives i de mitjans", i el mercat publicitari torni al volum de finals dels anys 90. No obstant això, el treball apunta a un "cert alentiment del descens" en la inversió publicitària, ja que el primer semestre del 2009 es va tancar amb una estimació de més del 29% de caiguda de la inversió. Concretament, des del sector s'espera que els mitjans més afectats per la reducció de la publicitat siguin el cinema, amb un 33% menys de publicitat, seguit dels suplements (29% menys), diaris gratuïts (27,7% menys), revistes (27,3% menys), diaris (24,1% menys) i la publicitat a l'exterior (22,7% menys).

Així mateix, el sector preveu caigudes en la inversió en les TV locals (21,2% menys), la TV generalista (20,6% menys), els mitjans dirigits a immigrants (16,2% menys), la ràdio (14,3% menys), la TV temàtica de pagament (9,8% menys) i la TV temàtica (5,6% menys). Per la seva banda, els anunciants enquestats preveu un augment de la inversió en anuncis gràfics i de vídeo a Internet (3,9% més), a la TV temàtica en obert (4,2% més), a Internet en general (6% més ), als mòbils (6,7% més) i als cercadors i enllaços a Internet (9% més).

Pel 2010 s'espera un descens del 2,9% en el mercat, del qual se salvarien els mòbils, amb un creixement del 10,2%; Internet, que creixeria un 8,9% i la TV temàtica, amb un 4,1 %.

Fonts d'informació:  Cinco Días, Europa Press, El Economista, El Mundo, El rincón del publicista

Temàtiques:  publicitat | Tags:  Zenit Vigía, enquesta

558 visites | Comentaris: 0 | Actualitzat: 08/10/2009 16:02 | publicat per Escacc