L’experiència del diari irlandès Independent amb les aplicacions de pagament per iPhone | Escacc - Fundació Espai Català de Cultura i Comunicació |

Notícia

L’experiència del diari irlandès Independent amb les aplicacions de pagament per iPhone

15 / febrer / 2010

El diari Independent.ie va ser el primer diari irlandès en llançar el 22 d’octubre de 2009 la seva aplicació de pagament per a iPhone en col·laboració amb una empresa tecnològica. Patrick Lenehan, cap de tecnologia de l’edició digital del diari irlandès, explica el procés de creació i desenvolupament de nous productes online juntament amb un soci tecnològic, el TSSG, part del Waterford Institute of Technology, centrat en la investigació dels profunds canvis tecnològics dins de la indústria del software.

Lenehan explica com des de l’Independent digital tracten de col·laborar amb els millors socis capaços d'aportar les millors solucions tecnològiques per les seves activitats. Com explica Lehenan “els resultats són sempre molt millors del que un pot esperar. Això succeeix perquè hi ha una barreja de persones diferents treballant en un projecte en comparació del que seria un equip de projecte intern o una relació estàndard client/proveïdor”.

Segons el cap de tecnologia del diari irlandès van escollir des d'un principi llançar una aplicació de pagament ja que els estudis de mercat previs deien que els usuaris valoraven la distribució de continguts gràcies a les aplicacions per iPhone i altres Smartphones, com per estar disposats pagar per aquestes. A més, la manca de anuncis segmentats per aquestes aplicacions, encara els va dissuadir més a no oferir les aplicacions finançades per la publicitat.

“Creiem que cobrant per les nostres aplicacions, -explica Lenehan- estem valorant encara més als nostres usuaris de cara als anunciants i les agències. Els estudis diuen que aquells lectors que compren aplicacions són més propensos a realitzar pagaments online i a utilitzar la pròpia aplicació de forma regular”.

L’aplicació es va llançar el 22 d’octubre de 2009 al preu de 2,39 euros, el mateix import que el Guardian va posar a la seva aplicació poc després. Ràpidament es va col·locar entre les 10 aplicacions de pagament més comprades a iTunes de la seva categoria fins a finals de gener de 2010. Lehenan parla de una quantitat de subscriptors de 4 xifres que considera rellevant en el context del seu mercat.

“Aquest és, definitivament un temps per provar coses, aprendre dels resultats i refinar. No obstant això, és bo ser el primer en sortir en el nostre mercat. La nostra intenció és mantenir els clients interessats, oferint un servei en evolució als usuaris i recompensar-los per la compra de les nostres aplicacions. Contínuament intentem innovar i buscar formes d'incrementar la participació de l'usuari en aplicacions a través de notícies, classificats i altres àrees” concloïa Patrick Lenehan.

Les aplicacions de mitjans per a telèfons mòbils és un sector que està creixent exponencialment. Gratuïtes o de pagament, mitjans com el New York Times han tingut gran èxit amb més de 3 milions de descàrregues de la seva versió gratuïta per iPhone i treballen actualment en el desenvolupament d’altres d’específiques de pagament.  A Alemanya per exemple, l'editoria Axel Springer ha venut més de 80.000 aplicacions per diaris del grup com ara el Bild i Weld.

Fonts d'informació:  IFRA

Temàtiques:  premsa | Localització:  Europa | Tags:  digital, Independent.ie, pagament, iPhone, mòbil, Irlanda, The New York Times, Axel Springer

758 visites | Comentaris: 0 | Actualitzat: 15/02/2010 12:59 | publicat per Escacc