L'estat dels mitjans 2010 (III): online | Escacc - Fundació Espai Català de Cultura i Comunicació |

Notícia

L'estat dels mitjans 2010 (III): online

Usuaris disposats a pagar

17 / març / 2010

El mercat de mitjans online està dominat encara per grans marques de mitjans tradicionals, però aquestes són incapaces de monetitzar les grans audiències i de generar un major compromís i fidelitat entre els seus lectors. Aquestes són les principals conclusions a les que arriba l'estudi State Of News que estem analitzant aquesta setmana (sobre els diaris), en aquest cas, pel que fa al mitjans digitals. Destaca però la confirmació d’una migració de lectors des del paper i un comportament erràtic dels usuaris respecte al consum d’informació online. Tot plegat amb la qüestió de fons encara per resoldre: la manca d’un model de negoci viable per a la producció online de notícies

Audiències

-Es consolida la Xarxa com a lloc de destí dels consumidors de notícies. 6 de cada 10 nord-americans rep les noticies a través d’aquest mitjà. També es consolida un consum mediàtic multiplataforma de forma habitual.

-Segons dades de Nielsen, el 7 % de les webs informatives rep el 80 % del trànsit, i la majoria d’aquestes destinacions més populars estan relacionades amb mitjans tradicionals.

-Només una tercera part del usuaris reconeix tenir un web “preferit”, mentre que un 70% consumeix 2 o més fonts de notícies online.

 -El comportament de l’audència online ha estat definit a l’estudi com erràtic, És a dir, que recorre moltes pàgines webs i altres plataformes. Segons aquest anàlisi es passa més temps en webs generalistes que no pas en espais nínxols o en agregadors.

-Amb tot, alerta sobre l’arribada de generacions més joves que podrien canviar aquests patrons, i dirigir més el seu consum informatiu a través de les cerques.

-Es reconeix el lloc de les xarxes socials en l’ecosistema mediàtic però, segons l’estudi, aquest lloc té poc a veure amb el reporterisme i més amb la creació d’un lloc de trobada i acció per a les persones al voltant de les notícies.

Negoci

- El 2009 ha estat el primer any que la inversió publicitària ha retrocedit des de l’any 2002. Encara s’ha de veure si aquesta davallada està relacionada amb la recessió econòmica o si es tracta de quelcom més estructural.

-Els preus de la publicitat online s’han desplomat degut a la gran oferta existent a tot Internet. Continua l’erosió del negoci dels classificats a favor de llocs com Craiglist.

-Un 79% dels usuaris afirma que en poques ocasions han fet clic sobre publicitat online.

 Pagament

-L’aparició d’un model de negoci sostenible per les notícies online es manté encara incert. El debat és intens entre les diverses opcions, però les grans marques encara no han donat el pas definitiu per implantar murs de pagament, que és planteja com una batalla difícil. Els continguts de pagament necessitarien d‘inversions i de redaccions especialitzades segons diuen els experts.

-Només un 19% dels nord-americans es mostra favorable a pagar per tenir accés a aquell web que ha qualificat com a “preferit” (només un terç parlava de tenir un web “preferit”).

 Inversió

- La inversió dedicada a mitjans online que fan les grans organitzacions és cada vegada més difícil d’identificar des de que les redaccions formen part d’una redacció integrada. Com ja hem dit, el domini de les grans marques tradicionals a la xarxa és encara molt important. I, en el cas dels diaris, els seus ingressos per publicitat provenen en un 90% de la versió de paper

Imatges:

Ampliar imatge	Ampliar imatge

Fonts d'informació:  State of Media 2010

Temàtiques:  internet i TIC, periodisme | Tags:  pagament, digital, usuaris, periodisme digital

1761 visites | Comentaris: 0 | Actualitzat: 17/03/2010 12:43 | publicat per Escacc