L'estat dels mitjans 2010 (II): els diaris | Escacc - Fundació Espai Català de Cultura i Comunicació |

La publicitat va començar  a moderar la seva caiguda a mitjans del 2009.  Amb tot, en tres anys s’han reduït en un 43% els ingressos per publicitat. Fins a mitjans del 2010 no es creu que es pugui donar cap millora.

Les causes són ben conegudes: la pèrdua del monopoli dels classificats a favor de competidors online com Craigslist i el baix preu de les visualitzacions d’anuncis online, agreujat tot plegat per la situació la recessió econòmica. El remei és menys evident, malgrat es treballa en orientar els anuncis online als interessos de l'usuari, juntament amb el desenvolupament de nous formats d'anuncis a la recerca mòbil o local.

El repte està en mantenir la competència malgrat les retallades de personal i en aconseguir un equilibri entre l’obtenció de beneficis o la inversió en la reconstrucció d’una redacció, juntament amb la creació de nous projectes per establir noves fonts d’ingressos.

Retallades

15.000 llocs de treball menys en només 3 anys, és a dir, un 27% de les redaccions ha desaparegut en aquest període. Menys espai per a les notícies, i menys recursos destinats a la seva producció. Es retallen seccions com les de cultura o ciència, o la cobertura del govern local, i corren el risc d’esdevenir poc rellevants per les seves comunitats.

No són tants els diaris que han tancat –han estat sis-. Amb tot, molts d’ells han vist com no podien assumir el  seu deute amb els bancs i 14 han canviat de propietat. L’estudi també esmenta que la situació ha estat, en general, menys dramàtica en els diaris més petits i comunitaris. També en aquells que han estat menys dependents dels anuncis classificats i amb versions online fortes i amb una audiència internacional, és a dir, els tres grans diaris nacionals: El New York Times, el Wall Street Journal, i el Usa Today.