'Ja no serveix l’antic concepte publicitari per generar compromís en el consumidor' | Escacc - Fundació Espai Català de Cultura i Comunicació |

Bloc

'Ja no serveix l’antic concepte publicitari per generar compromís en el consumidor'

Per González-Cuevas, actualment el model empresarial i creatiu de la publicat està ara qüestionat. La televisió ja no té la força que tenia fa 20 anys i les famílies ja no s’asseuen davant d’una mateixa pantalla. “Estem en un període de transició cap a una televisió semipersonal”.

 Pel publicista, tampoc sembla coherent el poc pes que té la Xarxa en la inversió publicitària i les xarxes socials, si tenim en compte “la importància que està començant a tenir en les vides de les persones”. Com recordava ahir a la sessió, segons un recent estudi de l’Associació Europea de Publicitat Interactiva (EIAA), a Espanya es passa més temps online que veient la televisió tradicional.

 Segons González-Cuevas, la publicitat avui està obligada a desplegar-se en tres fronts: la publicitat pagada tradicional, la publicitat 2.0 o social (que generen els propis consumidors amb opinions i comentaris a la Xarxa), i en la generació de continguts d’interès pels consumidors.

 També va posar èmfasis en la manca de creativitat en quan a formats publicitaris eficaços per un nou tipus de consumidor que avui és molt més difícil de comprometre amb la marca, i la necessitat de fer una publicitat basada més en la informació real i en arguments de pes. “Ja no serveix l’antic concepte publicitari per generar compromís” va dir.

 D’altra banda, en quan al sector empresarial, va posar en dubte l’estructura del mercat de les grans agències, la seva mida no sempre eficient, i la seva poca flexibilitat per posar-se al dia, juntament amb els valors que fins ara les han mogut.

Com a conclusió va dir que la creativitat de síntesi haurà de ser superada per formats alternatius i més eficients, forçada a ser més interactiva i personal, en un nou context on serà el propi usuari qui esculleixi quina publicitat vol consumir.

Temàtiques:  publicitat | Tags:  Gonzalez-Cuevas, 10 en Comunicació

1009 visites | Comentaris: 0 | Actualitzat: 25/02/2010 16:46 | publicat per Escacc