Àrea usuaris
| DL | DM | DX | DJ | DV | DS | DG |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | ||||
| 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 |
| 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 |
| 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 |
| 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | |
| DL | DM | DX | DJ | DV | DS | DG |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | ||||||
| 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
| 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 |
| 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 |
| 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 |
| 30 | 31 | |||||
Document
[DOC] Les claus del disseny als mitjans digitals, per David Sancha
Escacc > internet i TIC
12:28 23.04.2012
Document
[DOC] Els mossos d’esquadra als mitjans de comunicació
Escacc > periodisme
16:12 22.03.2012
Escull el teu canal: premsa | audiovisual | ràdio | difusió i audiències | publicitat | grups de comunicació | periodisme | internet i TIC | polítiques de comunicació | cultura | Tots
Notícia
Internet i les noves formes de consum televisiu provoquen canvis en la publicitat
28 / juny / 2010
El consum a través d'Internet de continguts televisius, sobretot sèries, continua en auge a l'Estat espanyol, segons la quarta edició anual de l'estudi Televidente 2.0, patrocinat per Telefónica i Antena 3. Aquest anàlisi constata la tendència dels darrers anys, amb un creixement de les descàrregues –del 71% de fa un any, s'ha passat al 77%– i de la visió en streaming –del 40% al 48%–.Aquesta tendència en el consum de televisió, sumada a l'aparició de la TDT i la fragmentació d'audiències, afecta a la publicitat convencional, fent que els espots convencionals tinguin un impacte menor en el consumidor.
Un dels factors que explica aquest nou camí publicitari és el què es denomina media meshing (malla de mitjans). Segons el director creatiu de l'agència de mitjans Omnicom Media Direction (OMD), Manuel Carbajo, "es basa en que els individus som capaços de consumir diversos mitjans a la vegada d'una forma espontània; tenim un cervell multitasca".
L'estudi de Microsoft Advertising, Media Meshing Report (pdf), conclou que "el 70% dels consumidors de televisió accedeix a Internet mentre veu la programació o quan les cadenes realitzen les pauses publicitàries".
En aquest sentit, la directora de comunicació de l'Associació Espanyola d'Anuncis (AEA), Elena Pérez, estima que l'anunciant "tendeix a una mescla de mitjans. És necessari diversificar amb suports en tots els mitjans".
Per a personalitzar la publicitat i poder competir en aquest nou context, tant les empreses publicitàries com els anunciants estan apostant per una doble via: suports i missatge.
Respecte els suports, trobem casos com el de la revista Neo2, que en la seva edició de juliol portarà incertada a la portada una pantalla de vídeo reutilitzable de 2,4 polsades on es reproduirà un anunci de Brugal.
Quant als missatges, existeixen vàries iniciatives recents. L'Obra Social La Caixa ha apostat per personatges anònims per a fomentar la integració laboral de persones amb risc d'exclusió social, amb l'objectiu de buscar credibilitat amb els seus beneficiaris.
La banca ja no utilitza conceptes com TAE o Euríbor per a oferir els seus productes, o no ho fa amb tanta regularitat, ara es vol parlar d'una forma més propera, local, de tu a tu. Es tracta de personalitzar el missatge.
Fonts d'informació: Público, Avui
Temàtiques: publicitat | Localització: Espanya | Tags: televisió, Internet, Televidente2.0, TDT, fragmentació, media meshing
1884 visites | Comentaris: 0 | Actualitzat: 28/06/2010 10:01 | publicat per Escacc
Enric Borràs Abelló: Periodista. Redactor del dBalears i col·laborador del diari Ara.
Diglòssia i ficció televisiva a les Illes Balears
Javier Leiva Aguilar: Consultor independent i formador
Proactivitat en les cerques per a guanyar clients i millorar la nostra reputació online
Josep Vives i Gràcia: Gabinet Tècnic del Departament de Cultura
El dret d’accedir a la informació pública
Eduard Martín-Borregón: Periodista i fotògraf
9 idees sobre el periodisme de dades
Gemma Busquets: Periodista. Cap de Comunicació d'El Punt Avui
Esports a la tele: un servei públic?
Antònia Folguera: Productora audiovisual i cultural
Descobrir música a la xarxa, un joc d’algoritmes
Pere Rovira: Soci-Director d'Elisa Group a Espanya
Intel·ligència digital per a mitjans de comunicació
Joan Rueda: Periodista
Tancar l’emissora municipal, mal negoci
Ismael Peña-López: Professor de la Universitat Oberta de Catalunya especialitzat en la Societat de la Informació — http://ictlogy.net / @ictlogist
La responsabilitat dels mitjans de la doszeromania en les formes
Per tancar, fes click al botó Tancar o apreta la tecla ESC