Estratègies per vendre més llibres | Escacc - Fundació Espai Català de Cultura i Comunicació |

Reportatge

Estratègies per vendre més llibres

Bloombury Publishing, per la seva banda, anuncia que els ingressos per llibres electrònics han passat a ser de 2,3 milions de dòlars, des dels 131.000 dòlars del 2009.

El llibre electrònic s'apuntava com l'aposta de Borders, la segona cadena nordamericana de venda de llibres, després de declarar-se en bancarrota fa uns dies. Amb uns deutes superen els mil milions de dòlars, tancarà 200 dels seus 642 establiments i possiblement 75 més, si no és capaç d'aconseguir algunes concessions. La divisió de llibres electrònics, en col·laboració amb l'empresa canadenca Kobo, però, sembla que no se'n veurà afectada, segons un comunicat emès per aquesta última.

Borders s'ha esforçat en competir en la venda d'ebooks amb Amazon i Barnes&Noble. En lloc disposar d'un eReader propi, la seva estratègia va ser híbrida: oferir diversos lectors i aplicacions per a telèfon mòbil sota un comerç electrònic propi amb un catàleg de més d'un milió i mig de títols. Cap dels lectors que proposa (Kobo, Velocity Micro Cruz, Sony Pocket Edition, Franklin AnyBook) no ha arrossegat el nombre d'usuaris que han aconseguit el Kindle (Amazon) o el Nook (Barnes&Noble).

Això, lligat amb d'altres errors estratègics (sobreexpansió, manca de retenció de talent a la seu, canvis sovintejats de la cúpula directiva, etc) i moviments de la competència, els han portat a la situació actual. Amb tot, sembla que els esforços podrien dirigir-se a explotar el mitjà online.

Mentre, Barnes&Noble dedica més espai a mostrar aparells lectors de llibres electrònics, jocs i joguines educatives en les seves superfícies i obria fa pocs mesos la primera botiga de llibres electrònics en castellà als EUA, NOOKbooks.

D'altra banda, Random House fa públic que, a partir de l'1 de març, adopta un nou model en la venda dels seus més de 17.000 llibres electrònics: a partir d'ara n'estableix el preu i el minorista té una comissió. Sembla que aquest canvi els obre la porta a vendre a través de l'Apple iBookstore i no només a través d'aplicacions per al Kindle i el Nook. Segons Media Decoder, però, no s'ha confirmat per cap de les dues bandes.

Qui també ha mogut fitxa aquests darrers dies ha estat l'editorial HarperCollins. Ha anunciat que, a partir del 7 de març, la llicència dels seus llibres electrònics de les biblioteques expirarà després de 26 vegades d'haver-se demanat en préstec. “Creiem que aquest canvi equilibra el valor que les biblioteques obtenen dels nostres títols amb la necessitat de protegir els nostres autors”, recollia Media Decoder d'un comunicat de l'editorial.

Així mateix, altres dediquen esforços a explorar nous espais de venda. Sembla que un gran ventall de botigues poc relacionades -fins ara- amb els llibres, els afegeixen al seu catàleg de productes. Per exemple, Kitson, un grup de boutiques de Los Angeles, estima que ha venut 100.000 llibres durant el 2010, el doble que l'any anterior. El dissenyador de moda Marc Jacobs també obria Bookmarc a Manhattan la tardor passada. Aquestes botigues solen vendre llibres especialitzats en el seu sector.

Segons The New York Times, per a les editorials, tenir un aparador físic per als llibres és extremadament important ja que els que no són tan coneguts poden perdre's en els canals de venda online i de llibres electrònics si no tenen una presència física per cridar l'atenció.

Per a les editorials pot suposar una feina més àrdua de venda però els venen, normalment, que no es poden retornar.

Temàtiques:  cultura | Localització:  Internacional | Tags:  digital, llibre electrònic, negoci

1494 visites | Comentaris: 0 | Actualitzat: 01/03/2011 12:24 | publicat per Escacc