Àrea usuaris
| DL | DM | DX | DJ | DV | DS | DG |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 2 | 3 | 4 | |||
| 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 |
| 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 |
| 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 |
| 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | |
| DL | DM | DX | DJ | DV | DS | DG |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | ||||||
| 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
| 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 |
| 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 |
| 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 |
| 30 | ||||||
Document
[DOC] Dades estadístiques dels teatres de Barcelona
Escacc > cultura
10:12 31.01.2012
Document
La venda virtual de música supera la dels suports físics als EUA per primer cop
Escacc > internet i TIC
09:08 19.01.2012
Escull el teu canal: premsa | audiovisual | ràdio | difusió i audiències | publicitat | grups de comunicació | periodisme | internet i TIC | polítiques de comunicació | cultura | Tots
Bloc
Estratègia i informació del consumidor, dues idees claus per a la publicitat
Catalunya ha perdut pes, les empreses de publicitat han migrat cap a Madrid. Si abans Barcelona podia oferir una característica que la feia atractiva, com pot ser la creativitat, això ha canviat. S'ha perdut aquest fet diferencial que podia oferir un atractiu als grans anunciants.
Segons Romà, una empresa que busqui implantar una publicitat amb una imatge catalana de la marca, no troba diferències entre anar a Barcelona o a Madrid. La solució podria estar en mans de les petites i mitjanes agències de publicitat, ja que podrien aportar un fet diferencial que donés pes a Barcelona.
Les empreses catalanes estan preparades per fer front al canvi digital? Ni més ni menys que les d'altres parts del món. L'important, segons Romà, és l'especialització en entendre al consumidor, i no tant en conèixer els suports.
Les característiques dels consumidors estan canviant, i cal tenir-ho molt en compte. Del clàssic consumidor passiu, s'ha passat a un tipus de consumidor més actiu, que és conscient que té poder i que és molt exigent.
El rol dels clients de les agències de publicitat també va ser tractat per la directora de planificació estratègica de Bassat Ogilvy. En aquest sentit, va dir que el client exigeix molt, vol resultats, però es dóna massa sovint el fet que no sap prendre la decissió correcta.
Un dels temes debatuts va ser la dicotomia multinacional vs empreses mitjanes i petites. Segons Romà, els clients de multinacionals tenen molt clara la marca d'aquestes, hi creuen, mentre que quan els poses una empresa nova i de petites dimensions al davant, no saben veure què els pot aportar de més que la multinacional, encara que això sigui així.
Les empreses del sector han de conèixer els nous dispositius (mòbils 3G, tablets,...), però això no els pot fer perdre el seu esperit crític. És a dir, "la publicitat no és un art, és estratègia", va comentar Romà, per tant, cal demostrar que s'acosnegueixen els objectius. Els dispositius, en definitiva, no han de marcar l'acció, aquesta dependrà de la marca del client. "Centrar-nos només en el suport, impedeix veure la marca de forma global", va afirmar.
La preocupació, el debat sobre el paper que juguen Internet i les xarxes socials, també va formar part de la intervenció de Rosa Romà. Per ella, seguint la lògica dels dispositius, Internet és un aspecte més a tenir en compte, no pot entendre's com una finalitat en si mateixa. Depèn del missatge que comuniquis i de la marca que hi ha al darrera. Per exemple, un bànner, pot funcionar o no, depenent del procés de compra en què et trobis (ex: en un web de viatges, un bànner oferint un vol pot tenir sentit). Amb tot, l'important, segons la directiva de Bassat Ogilvy, és tenir el màxim coneixement i informació del consumidor, per poder definir el lloc i la forma adequada on publicitar-se.
Estratègia i informació del consumidor, dues idees claus que van sorgir de la intervenció de Rosa Romà, i que es van repetir en diferents moments i referint-se a diferents estadis de la publicitat.
Temàtiques: publicitat | Tags: 10 en Comunicació, Rosa Roma, Marc Roca, ESCACC
1165 visites | Comentaris: 0 | Actualitzat: 25/02/2010 11:49 | publicat per Escacc
Ismael Peña-López: Professor de la Universitat Oberta de Catalunya especialitzat en la Societat de la Informació — http://ictlogy.net.
Twitts al director: hi ha un cinquè poder?
David Sancha: Director a Cases i Associats i professor als estudis de comunicació de la UOC
Cinc tendències en disseny d’aplicacions de mitjans de comunicació per tablets
Joan Carles Girbés: Editor i periodista
Alternatius a la força
Gemma Busquets: Periodista. Cap de Comunicació d'El Punt Avui
La informació de proximitat, en perill
Eva Domínguez: Periodista
Periodista i emprenedor
Marta Rosell: Responsable de Continguts Interactius de la XAL
Una mica d’aire fresc per a les televisions de proximitat
Quim Moreno: Director de la revista Estris
40 anys de la revista Estris: encarant el futur sense perdre la identitat
Isabel Sabadí: CEO Iris Experience
Les xarxes socials i els smartphones, grans aliats de l’e-mail marketing
Xantal Llavina: Periodista
El rei de les xarxes socials: Facebook
Per tancar, fes click al botó Tancar o apreta la tecla ESC