Els grups de comunicació tendeixen a col·laborar en matèria publicitària | Escacc - Fundació Espai Català de Cultura i Comunicació |

Notícia

Els grups de comunicació tendeixen a col·laborar en matèria publicitària

16 / març / 2010

La comercialització conjunta d'espais publicitaris s'està convertint en una fórmula molt utilitzada pels diferents mitjans de Comunicació a l'estat espanyol. Antena 3 va obrir el camí comercialitzant els mateixos espais publicitaris però per diferents suports, de forma que la mateixa publicitat per un preu una mica més elevat es pot veure per Antena 3, però a més a les altres cadenes del grup a la TDT: Neox i Nova.

Per la seva banda, els grups de comunicació Zeta i Prisa van establir un acord amb el qual es creava una companyia conjunta que unifica la comercialització publicitària dels diaris El Periódico, El País, As i Sport. L’objectiu de les dues companyies era reforçar la comercialització publicitària de les seves capçaleres, de manera que es proporcionen serveis addicionals i de valor afegit en la planificació de les campanyes dels seus clients.

Antena 3 comercialitza, des de començaments d'any, la publicitat de VEO TV, la cadena d'Unidad Editorial. Els resultats són positius, segons informa PRNoticias, ja que la qualitat dels anunciants de la cadena estatal de TDT ha augmentat exponencialment des de la signatura de l'acord.

També, segons informa PRNoticias, més d'una televisió de difusió estatal es troba temptejant a cadenes autonòmiques i locals de TDT per comercialitzar la seva publicitat.

Altres grups que han unificat la comercialització publicitària han estat Vocento i Godó. CMVocento i Publipress Media, empreses comercialitzadores dels espais publicitaris de Vocento i de Grupo Godó respectivament, van arribar a un acord per a la comercialització conjunta d'espais publicitaris dels suplements dominicals, XLSemanal (propietat de Vocento) i Magazine (propietat de Grupo Godó i Editorial Prensa Ibérica), amb el propòsit d'oferir al mercat un únic suport publicitari per als diumenges.

I, finalment, trobem que el grup de comunicació regional Editorial Prensa Ibérica s'ha associat al Grupo DTM, especialista en el sector dels classificats per a desenvolupar els canals d'anuncis classificats a les seves pàgines web.

Fonts d'informació:  PRNoticias, Digimedios, El Mundo

Temàtiques:  grups de comunicació, publicitat | Tags:  col·laboració, tendències

1200 visites | Comentaris: 0 | Actualitzat: 16/03/2010 11:02 | publicat per Escacc