Escacc | Continguts: [Escacc]

Bloc

El sector es rendeix finalment al digital #wanindia2009

Àlex Gutiérrez

“No deixeu que Facebook sigui el nou Google”. Així de lacònic era el consell d'un dels participants a la Taula Rodona Digital que, anualment, celebra la World Association of Newspapers. Era un dolorós resum del que ha estat l'actitud dels mitjans impresos respecte d'internet: permetre que el negoci se l'hagi endut el cercador. No en va Google ja és l'agència de publicitat més gran del món gràcies, en bona part, a la gratuïtat del contingut instada fa uns anys pels propis mitjans tradicionals. Ara el focus està posat en dues plataformes: Facebook i els mòbils. Tots dos són llaminers i el sector dóna per fet que jugaran un paper destacat. Però quan el moderador va demanar si algú dels presents estava fent diners amb les xarxes socials, cap mà va alçar-se a la sala.

En tot cas, la primera meitat de la sessió va pivotar a l'entorn dels mòbils i les seves possibilitats. Els missatges publicitaris s'apunten com a una de les vies més interessants per generar negoci en el futur a curt termini. La clau, però, rau en poder afinar els missatges segons l'audiència. El mòbil és un objecte molt personal, de manera que la publicitat, si és intrusiva, genera rebuig. Per tant, cal oferir missatges d'utilitat i rellevants als destinataris. Des del punt de vista dels mitjans tradicionals això pot semblar un acte de fe, però un estudi recent indica que 9 de cada 10 joves d'entre 18 i 20 anys accepten publicitat als seus aparells mòbils.

Dietmar Schantin va cloure la tarda amb una anàlisi interessant sobre les diferents fases de la integració, que va numerar de la 1 a la 4. La primera és la clàssica, en què cada canal té la seva estructura i treballa autònomament. La fase segona es basa en una redacció comuna per als diferents canals i una àrea de coordinació que dóna joc al paper, a la web, etcètera. El tercer estadi no té uns coordinadors específics, sinó que cada cap de secció ho és de tots els canals del mitjà. La integració 4.0. només és una hipòtesi i inclou la creació d'uns 'caps de target', ja que cada segment d'audiència té un mitjà personalitzat, que modula els diferents canals (paper, ràdio, televisió, mòbil, web...) segons els interessos del seu públic.

Caldrà esperar fins l'any que ve per saber si es tractava d'una predicció encertada. De moment, ens haurem de conformar amb què la sessió inaugural del Congrés Mundial de Diaris es quedi en la constatació que vivim un temps de canvi profund. Que les certeses no sovintegen i que potser ens hem de preparar a què ja no ho tornin a fer mai.

L'interès del tema es demostra també amb el nombre d'assistents. El que va començar com una taula rodona literal, l'any passat ja tenia 70 inscrits. Avui, més de 200 directius de mitjans de comunicació s'havien congregat al centre de convencions de Hyderabad (Índia) on se celebra la trobada. Finalment, el sector s'ha rendit al digital i ha reconegut que el futur passa per aquí tot i les reticències que generava entre els abanderats del paper fa només divuit mesos. Això sí, els més recalcitrants es complaien a recordar que la xarxa encara ha de demostrar ser negoci per a les corporacions de premsa.

Temàtiques:  premsa

Tags:  WAN, World Association of Newspapers, Índia, #wanindia2009, Àlex Gutiérrez

655 visites | 1 opinions | Resultat: 0 votacions | Actualitzat: 30/11/2009 14:56 | publicat per Escacc