Àrea usuaris

Document
L'accés a internet via mòbil als Estats Units es dispara en el darrer any
Escacc > internet i TIC
10:42 18.08.2010
Document
El CAC elabora un decàleg per millorar el tractament informatiu dels joves
Escacc > periodisme
10:24 12.08.2010
Document
Com utilitzen les editorials Youtube
Escacc > internet i TIC, cultura
12:26 09.08.2010
Document
Augmenten els catalans que creuen que la TV emet continguts perjudicals per als menors
Escacc > audiovisual
11:42 14.07.2010
Document
Els estudiants de periodisme saben que el seu futur passarà pel Web 2.0
Escacc > periodisme, internet i TIC
08:00 14.07.2010


- Washington Post també tindrà un aplicatiu per l'iPad (YahooNews) Anar a la font>
- Enric Sopena agafa el control absolut d’Elplural.com (comunicacio21) Anar a la font>
- Catalunya acaba amb els telèfons 902 de pagament (abc) Anar a la font>
- Més [+]
Continguts: Fitxa
Bloc
El sector es rendeix finalment al digital #wanindia2009
Àlex Gutiérrez
“No deixeu que Facebook sigui el nou Google”.
Així de lacònic era el consell d'un dels participants a la Taula Rodona Digital
que, anualment, celebra la
World Association of Newspapers. Era un dolorós resum del que
ha estat l'actitud dels mitjans impresos respecte d'internet: permetre que el
negoci se l'hagi endut el cercador. No en va Google ja és l'agència de
publicitat més gran del món gràcies, en bona part, a la gratuïtat del contingut
instada fa uns anys pels propis mitjans tradicionals. Ara el focus està posat
en dues plataformes: Facebook i els mòbils. Tots dos són llaminers i el sector
dóna per fet que jugaran un paper destacat. Però quan el moderador va demanar
si algú dels presents estava fent diners amb les xarxes socials, cap mà va
alçar-se a la sala.
En tot cas, la primera meitat de la sessió va
pivotar a l'entorn dels mòbils i les seves possibilitats. Els missatges
publicitaris s'apunten com a una de les vies més interessants per generar
negoci en el futur a curt termini. La clau, però, rau en poder afinar els
missatges segons l'audiència. El mòbil és un objecte molt personal, de manera
que la publicitat, si és intrusiva, genera rebuig. Per tant, cal oferir
missatges d'utilitat i rellevants als destinataris. Des del punt de vista dels
mitjans tradicionals això pot semblar un acte de fe, però un estudi recent
indica que 9 de cada 10 joves d'entre 18 i 20 anys accepten publicitat als seus
aparells mòbils.
Dietmar Schantin va cloure la tarda amb una
anàlisi interessant sobre les diferents fases de la integració, que va numerar
de la 1 a
la 4. La primera és la clàssica, en què cada canal té la seva estructura i treballa
autònomament. La fase segona es basa en una redacció comuna per als diferents
canals i una àrea de coordinació que dóna joc al paper, a la web, etcètera. El
tercer estadi no té uns coordinadors específics, sinó que cada cap de secció ho
és de tots els canals del mitjà. La integració 4.0. només és una hipòtesi i
inclou la creació d'uns 'caps de target', ja que cada segment d'audiència té un
mitjà personalitzat, que modula els diferents canals (paper, ràdio, televisió,
mòbil, web...) segons els interessos del seu públic.
Caldrà esperar fins l'any que ve per saber si
es tractava d'una predicció encertada. De moment, ens haurem de conformar amb
què la sessió inaugural del Congrés Mundial de Diaris es quedi en la
constatació que vivim un temps de canvi profund. Que les certeses no sovintegen
i que potser ens hem de preparar a què ja no ho tornin a fer mai.
L'interès del tema es demostra també amb el
nombre d'assistents. El que va començar com una taula rodona literal, l'any
passat ja tenia 70 inscrits. Avui, més de 200 directius de mitjans de
comunicació s'havien congregat al centre de convencions de Hyderabad (Índia) on
se celebra la trobada. Finalment, el sector s'ha rendit al digital i ha
reconegut que el futur passa per aquí tot i les reticències que generava entre
els abanderats del paper fa només divuit mesos. Això sí, els més recalcitrants
es complaien a recordar que la xarxa encara ha de demostrar ser negoci per a
les corporacions de premsa.
Temàtiques: premsa
1022 visites | 1 opinions | Resultat: 0 votacions | Actualitzat: 30/11/2009 14:56 | publicat per Escacc










1 Comentaris
Cal que la xarxa sigui negoci per a les corporacions digitals. És a dir, ens cal això als ciutadans del món 2.0?