El llibre electrònic i els mòbils 3G marquen el futur de les noves pantalles (I) | Escacc | Continguts: [Escacc]

Bloc

El llibre electrònic i els mòbils 3G marquen el futur de les noves pantalles (I)

Marc Roca Verdaguer 

El telèfon mòbil amb connexió a Internet es convertirà en un mitjà de masses amb múltiples funcionalitats per a la vida quotidiana. I, el llibre electrònic ja és una realitat que arriba per complementar al llibre tradicional. Amb aquests dos temes sobre la taula vam celebrar ahir la 8a Sessió de treball de 10 en Comunicació, amb la presència d'Ernest Folch, conseller delegat de 36L Books i Ara Llibres i Cristopher Billich, vicepresident d'Infinita. Amb el títol de "Les noves pantalles", el programa volia reflectir un cas d'èxit internacional exposat per Billich i centrat en el Japó, i una experiència de prop, que Folch va centrar en la recent aparició a casa nostra de l'empresa 36L i el dispositiu Leqtor.

 
El primer a exposar el tema va ser el conseller delegat de 36L. Per Folch, l'aparició del llibre electrònic no és un canal substitutiu, sinó complementari.  

El target de l'usuari de llibres electrònic, actualment, es troba caracteritzat per una edat d'entre 45 i 55 anys, amb un índex de lectura molt elevat i de nivell econòmic mig/alt. Amb tot, es preveu una nova bossa de lectors que poden arribar ben aviat, que rondarien els 25-35 anys i que estarien caracteritzats per demanar una característica més als llibres electrònics: Voldran continguts enriquits (hiperenllaços, audiovisuals, xarxes socials,...).

Els nous dispositius segueixen dos sistemes de treball, dos models de negoci diferents. Ens trobem davant del sistema obert, exemplificat pel Leqtor i molts més, i el sistema tancat, centrat en Amazon i el seu dispositiu, el Kindle. Amazon utilitza un únic format d'arxiu (incompatible en altres dispositius) i una única botiga. Per contra la resta no es tanquen ni a una única botiga ni a un format que els faci incompatibles per a ser utilitzats els arxius en diferents dispositius. Podríem resumir-ho com una batalla d'Amazon contra tots.

Els llibres que ha tret al mercat 36L són, de moment, grans èxits, i es limiten a uns 400 títols en català, però es preveu arribar als 3.000 títols en un any. A més, si bé ara els títols oferts no són novetats, la tendència serà a oferir-los alhora en paper i digital.

L'empresa 36L va ser creada per un grup d'inversors que, veient l'evolució del mercat editorial als EUA, i sobretot amb l'aparició de Kindle, van creure que la lectura digital seria una realitat, també a casa nostra. L'aparició d'un nou dispositiu (pantalla) i, més important, la tinta electrònica (= no cansa la vista), ha estat la clau de l'èxit, o del què es preveu que pot esdevenir exitós. 36L va ser fundada per Cultura03 i Vicens Vives (com a editors), Abacus (com a distribuïdors) i un grup de socis privats encapçalats per Ferran Soriano (que van aportar la visió tecnològica del projecte). Soriano és el president de 36L.

La inversió inicial ronda els 2,7 milions d'euros, dels quals 1,7 milions han estat dedicats a la botiga on line. Es preveu que el retorn de la inversió es dugui a termes en 3 o 4 anys, tenint de previsió de vendes pel 2010 uns 100.000 exemplars i pel 2013 un milió d'exemplars.

Qui fixa el preu del llibre digital (l'editor) és una de les claus del procés, i en això ha estat clau la notícia de fa un parell de dies que determinava que l'IVA aplicable als llibres digitals seria del 4%, com ja passa en els llibres tradicionals. Abans d'aquest anunci, s'aplicava el 16%, per tant es considerava al llibre digital com a "prestació de serveis" i no se li aplicava la Llei del llibre. A dia d'avui, la cosa ha canviat i clarifica molt la forma de determinar el preu del llibre digital. Actualment, el cost d'un llibre comprat per Leqtor és un 35% més barat que el mateix en format paper. L'objectiu és arribar al 50%.

Segons Ernest Folc, el futur serà la convivència entre el format tradicional i el digital. És més, pot donar-se el cas que hi hagi "estímul de canal" i no pas "canibalisme de canal". Es dóna el cas de gent que compra l'edició digital i, un cop llegit, compra el format paper, ja sigui per tenir-lo, per regalar-lo,.... Un cas a destacar són els llibres tècnics, que ja disposen d'una bona acollida en el format digital.

eBooks vs Premsa: Segons Folch, la premsa ja està preparada, només falta que arribi el dispositiu final i adaptat a les característiques de la premsa. Els eBooks són massa petits per publicar en format digital diaris i revistes. Ja comencen a haver-hi dispositius de 8 o 9 polsades (Sony, Kindle DX,...) que són força útils per a la premsa, però, segons el conseller delegat de 36L, cal solucionar tres punts claus: 1) Connectivitat WiFi (no podem dependre del PC per baixar arxius digitals); 2) Quadrar la pantalla tàctil amb la tinta electrònica; 3) Incorporar el color als dispositius. Un dels primers casos d'èxit és el del New York Times.

NOTA: La segona part d'aquesta crònica, sobre la intervenció de Cristopher Billich, la publicarem aquesta tarda.

Temàtiques:  cultura, internet i TIC, premsa

Tags:  Ernest Folch, Cristopher Billich, Infinita, 36L, Leqtor, llibre electrònic, 10 en Comunicació, ESCACC, mòbil

613 visites | 0 opinions | Resultat: 0 votacions | Actualitzat: 17/12/2009 11:48 | publicat per Escacc