El 2011 marca la recuperació dels mitjans i s’accelera el pas cap al món digital i mòbil | Escacc - Fundació Espai Català de Cultura i Comunicació |

Notícia

El 2011 marca la recuperació dels mitjans i s’accelera el pas cap al món digital i mòbil

23 / octubre / 2009

La televisió de pagament creixerà un 5,5% fins arribar als 5.124 milions en cinc anys i baixarà un 1,7% aquest any per créixer lleugerament el 2010 un 1,6% i la TDT de pagament serà una important competència per als canals de subscripció. De nou la digitalització és la clau per a aquest desenvolupament. Segons Manuel Martín Espada, responsable de telecomunicacions de Entertainment and Media, el que passa als Estats Units ens dóna pistes del que passarà a Europa, i més del 20% de les llars nord-americans veuen televisió en alta definició, de manera que la propera apagada analògica a l’estat espanyol i el desenvolupament de les diferents tecnologies que comportarà seran fonamentals per al creixement d'aquest negoci. Es preveu que creixerà sobretot la televisió a través d'Internet.

A més, a l'altra banda de l'oceà hi ha companyies de cable que s'estan concentrant per atreure més publicitat. A l’estat espanyol la publicitat a la televisió creixerà un 0,3% en els propers cinc anys, fins arribar als 4.083 milions de dòlars. El 2009 decreixerà un 9,2% i el 2010 un 2%.

Pel que fa a la premsa escrita (on s'inclouen les xifres dels mitjans on line dels principals diaris) Virginia Arce, membre de la companyia Price Waterhouse Coopers, que elaboren l'informe, opina que la caiguda de la inversió publicitària en premsa continuarà perquè hi ha una caiguda de la demanda i els ingressos es derivaran més a la televisió en detriment de la premsa. A més, en el cas dels anuncis classificats i breus hi ha una derivació cap a Internet.

El mercat de l'edició de diaris a l’estat decreixerà un 0,3% en els propers cinc anys fins a quedar en els 4.508 milions de dòlars, segons l'estudi. Pel que fa a la publicitat, s'estima que en format imprès decreixerà un 4,5% a nivell mundial fins a arribar als 104.800 milions de dòlars i un 4,1% a EMEA (Europa, Orient mitjà i Àfrica). En suport digital s'incrementarà un 6,8% fins arribar als 8.300 milions. En conjunt, experimentarà una taxa anual decreixent del 3,7% en el període de referència. Però s'espera que la despesa per circulació augmenti a una taxa acumulada del 0,3%, arribant als 72.800 milions de dòlars en 2013.

El Kindle es perfila com el possible salvador de la premsa escrita, ja que tal com apuntava José Antonio Ortega, membre de PWC, el Kindle té més sentit per a diaris que per a llibres i, a més, els punts de venda de premsa escrita estan desapareixent.

Pel que fa al futur model d'accés als continguts, Virginia Arce opina que en els propers cinc anys hi haurà disparitat de models, cada editor buscarà la sostenibilitat d'una forma diferent. Alguns, com Rupert Murdoch, aposten pel pagament i altres per la gratuïtat. “Hi haurà disparitat però sempre mirant a l'entorn digital” apunta.

Fonts d'informació:  233 Grados, PRNoticias

Temàtiques:  publicitat, internet i TIC, audiovisual, premsa | Localització:  Espanya | Tags:  PricewaterhouseCoopers, Global Entertainment and Media Outlook

774 visites | Comentaris: 0 | Actualitzat: 23/10/2009 09:53 | publicat per Escacc