Antena 3 i La Sexta vs Telecinco i Cuatro? | Escacc - Fundació Espai Català de Cultura i Comunicació |

Notícia

Antena 3 i La Sexta vs Telecinco i Cuatro?

18 / desembre / 2009

Els propietaris d’Antena 3 i La Sexta han arribat a un principi d’acord per integrar les dues cadenes en un hòlding que explotarà conjuntament les dues televisions. Així, Planeta i el seu soci italià Agostini (Antena 3) es repartiran amb Imagina i Televisa (La Sexta) les participacions de la nova empresa en un percentatge que encara està per determinar (els accionistes d’Antena 3 podrien controlar-ne prop d’un 80%). Això sí, les dues cadenes conservaran les seves marques, la seva línia editorial i les seves programacions, de manera que no serà una fusió literal de canals, sinó dels operadors que les controlen.

Quan només falta tancar els serrells, el principi d’acord entre Antena 3 i La Sexta posa fi a tres setmanes d’intenses negociacions, culminades amb el que serà la primera gran operació de fusió al mapa audiovisual espanyol.

La unió de les dues cadenes donarà origen a un fort grup, amb vuit canals a la nova TDT (que estarà totalment implantada el mes d’abril del 2010). L’aliança els permetrà acaparar una quota d’audiència de prop del 22,6% (en l’acumulat del 2009), percentatge que s’obté amb la suma del 16% que té Antena 3 TV (amb Nova i Neox) i el 6,6% de La Sexta.

El decret liberalitzador que va aprovar el Govern el febrer passat permet les participacions creuades entre cadenes, sempre que la suma d’aquestes televisions no sobrepassi el 27% de quota. Encara que les diferències entre el múscul financer de l’una i de l’altra són evidents (la cadena de Planeta va obtenir en els nou primers mesos d’aquest any un benefici de 18 milions d’euros, mentre que la d’Imagina i Televisa va tancar aquell mateix període amb pèrdues de 93 milions d’euros), La Sexta compta en el seu inventari amb sèries i programes d’èxit que poden complementar l’oferta d’Antena 3.

Si el pacte no es torça, els espectadors seguiran veient les dues cadenes com fins ara, amb les seves pròpies senyes d’identitat, filosofia i logotips. Els canvis seran en un aspecte tan invisible i vital com és la gestió: es treballarà de manera conjunta l’apartat economicofinancer, la publicitat i l’àrea comercial i hi haurà sinergies en aspectes com els drets televisius.

Precedents fallits. Imagina (La Sexta) ja va estar a punt, l’estiu passat, d’arribar a un acord similar amb Prisa per integrar La Sexta i Cuatro (Prisa). Les dues últimes cadenes a arribar i també les més pobres en audiència van trencar a últim hora les converses al xocar amb l’equació de canvi de les accions.

Aquest escull sembla haver-se salvat ara amb un acord que concedeix als propietaris d’Antena 3 prop del 80% del capital del nou hòlding, encara que tots dos buscaran una fórmula per compartir la seva gestió.

Un altre dels avantatges que té l’operació per a la cadena de Planeta és la possibilitat de disfrutar dels drets del futbol televisat que ofereix La Sexta (Imagina), i que també explota en l’únic canal de pagament de la TDT, Gol TV (que forma part de La Sexta).

Algunes fonts pròximes a les negociacions han apuntat la possibilitat que els dos nous socis es plantegin molt aviat la creació d’una plataforma de pagament en la nova TDT, que tindria Gol TV com a principal reclam. Aquesta hipòtesi xocaria amb la necessitat de disposar d’un nombre elevat de canals per posar en marxa la plataforma, ja que els vuit amb què comptaria el nou hòlding no serien suficients, i obligaria a comprar-ne o llogar-ne algun més d’altres operadores.

Telecinco i Cuatro.

L’imminent acord entre Antena 3 i La Sexta ha accelerat les converses que mantenen Mediaset (grup multimèdia propietat del primer ministre italià Silvio Berlusconi) i Prisa per a la integració de Telecinco i Cuatro. Les ha estimulat fins a tal punt que algunes fonts donen per fet que avui seria presentat l’acord. També subratllen la importància que té per al grup espanyol que dirigeix Juan Luis Cebrián evitar aparèixer davant l’opinió pública com el segon, obligat a pactar amb l’únic que queda, en aquesta frenètica carrera de les fusions.

Segons els termes d’aquest possible acord, Prisa, aclaparada per un deute total que supera els 5.000 milions d’euros, cediria fins a un 80% de Cuatro a Mediaset, que també entraria en l’accionariat de Digital + amb un percentatge del 20%. Mediaset s’uniria així a Telefónica, que fa 15 dies va comprar el 21% d’aquesta plataforma de pagament per 470 milions d’euros. Els representants de Mediaset ja han parlat amb Telefónica sobre possibles fórmules per participar en la gestió del negoci de pagament.

Amb aquesta operació, similar a la dels seus rivals (Antena 3 i La Sexta), Telecinco reforçaria el seu lideratge, al reunir amb Cuatro una quota de pantalla del 25,2%. Berlusconi s’asseguraria la gestió dels vuit canals comuns de la TDT, mentre que Prisa es replegaria a administrar Digital +.

Les dades:

1. Per pactar l'operació, Antena 3 ha estat valorada en 1.680 milions d'euros, mentre que a La Sexta se li ha assignat un valor d'uns 500 milions d'euros, el que dóna una equació de bescanvi del 77% per Planeta i els seus socis, mentre que els accionistes de La Sexta obtindran el 23%.

2. El consell de Telecinco, la cadena de la italiana Mediaset, té previst aprovar avui al integració amb Cuatro, el canal de Prisa en una operació que valora Telecinco en uns 2.300 milions d'euros i atorga als seus socis el 80% del grup resultant. Prisa obtindrà per Cuatro el 20%, el canal es valora en uns 600 milions.

3. La gestió del grup audiovisual fruit de la fusió entre Antena 3 i La Sexta serà dirigida per l'actual conseller delegat de la cadena de Planeta, Silvio González. Falten per pactar les noves responsabilitats que assumirà l'actual primer executiu de La Sexta, José Miguel Contreras.

4. Amb la integració de dos grups tan diferents, els seus respectius accionistes entren en sectors que els eren aliens. Així, Mediapro i els seus socis tenen accés a un negoci potent de ràdio a través d'Onda Cero, mentre que Planeta posa els dos peus a la TDT de pagament.

5. La fusió ajudarà a llançar una plataforma de TDT de pagament, ja que, a més de Gol TV, s'emetran canals d'Antena 3. Però ja no serà una plataforma neutra. Els rivals que vulguin entrar, hauran d'acceptar les condicions del nou grup, que serà l'únic amb un parc de descodificadors instal.lats.


Gràfic amb les dades de les previsions exposades en aquesta notícia:

Grups	Canals	Control	Share conjunt	Valor de les cadenes
Planeta / Agostini	Antena 3	77% aprox.	22,6%	1.680 M
Imagina / Televisa	La Sexta	23% aprox.		500 M
Mediaset	Telecinco	80% aprox.	25,2%	2.300 M
Prisa	Cuatro	20% aprox.		600 M

Fonts d'informació:  El Periódico, El Periódico, El Mundo, Expansión, El Punt

Temàtiques:  audiovisual, grups de comunicació | Tags:  La Sexta, Cuatro, Telecinco, Antena 3, fusió, Mediapro, Mediaset, prisa, imagina, Planeta

1476 visites | Comentaris: 1 | Actualitzat: 18/12/2009 09:24 | publicat per Escacc