24/02: Ha deixat de ser sostenible la publicitat? [10 en Comunicació, Escacc] | Escacc - Fundació Espai Català de Cultura i Comunicació |

Barcelona | La 9ª sessió de 10 en Comunicació que organitzem des d'Escacc versarà sobre la publicitat. Aquesta és el sostenidor principal dels mitjans de comunicació i, com aquests, també viu una doble crisi: la derivada de la recessió econòmica però, sobretot, la crisi de model. Per què perd credibilitat la publicitat? Com cal gestionar les campanyes massives, en un escenari de fragmentació de les audiències? És efectiva la publicitat a Internet? Quines són les noves fórmules que estan experimentant les agències?

La sessió també vol explorar les noves modalitats de publicitat. Ara que el màrqueting viral està de moda, volem estudiar de quines maneres es pot implementar i si és possible aplicar fórmules a una modalitat que, per definició, confia en l’espontaneïtat. També es tractaran altres tendències com màrqueting de sensacions, flashmobs, publicitat below the line, etcètera.

Finalment, la sessió vol tractar també temes professionals, com per exemple l’estat de la indústria publicitària a Barcelona, en comparació a Madrid, la salut de la creativitat publicitària o les possibles solucions per tal de fer front a la caiguda de les inversions

Comptarem amb la participació de José Antonio González-Cuevas, soci director de l'empresa Ideas Agitadas.

La segona part de la jornada està dedicada a una experiència de prop, a càrrec de Rosa Romà, directora de planificació estratègica de Bassat Ogilvy.